En un mercado de zapatillas sobrecalentado, todos los medios son buenos para llamar la atención: agregar una gota de sangre en la suela como Lil Nas X y sus «Satan Shoes» Nike, atreverse con zapatos feos o falsamente destruidos como Balenciaga…
En este año 2024, Asics ha tenido otra idea para promocionar sus zapatillas de deporte, asociándose una vez más con la firma estadounidense Airei para reinventar sus Gel-Quantum Kinetic. El resultado de esta colaboración: ¡zapatillas a las que tendrás que prender fuego antes de ponértelas!
Asics x Airei, una colaboración por una buena causa
Son muchos los sneakerheads que buscan «el par más hot del momento». En otras palabras, el modelo más deseable. En este mes de marzo de 2024, no es necesario buscar muy lejos: los 30 pares de sneakers Asics x Airei lanzados el 29 de febrero se agotaron en unos minutos y hoy se revenden por más de 10 veces su precio original!
En el verano de 2023, Asics y Airei ya habían logrado destacar en la Semana de la Moda de París. Las dos marcas presentaron entonces una edición muy especial de las GT-2160: las 50 pares creadas para la ocasión estaban realmente cubiertas de yeso. ¿Un simple deseo de generar revuelo o un verdadero enfoque artístico para transmitir un mensaje? Probablemente un poco de ambas, ya que los ingresos de la venta de este primer par fueron donados a la organización Right to Play.
Esta vez, Asics y Airei transforman el «simple» par de zapatos en una obra de arte contemporáneo… pero siempre invitando al público a reflexionar sobre la condición humana.
Unas zapatillas Gel-Quantum Kinetic llenas de vida y energía
Por lo tanto, no es la Semana de la Moda la que sirve de marco para el lanzamiento de las nuevas zapatillas diseñadas por Asics y Airei, sino la Felix Art Fair, un evento de arte contemporáneo que se organiza cada año en Los Ángeles.
Pensadas como «una oda al espíritu indomable que reside en todos nosotros», las Gel-Quantum Kinetic están completamente fabricadas con gasa khadi, un tejido hecho sin electricidad en el Este de India. En lugar de una caja tradicional, los zapatos se presentan en un embalaje hecho con el mismo tejido, de tal manera que será imposible llevar estas zapatillas sin prenderles fuego.
Airei explica que es una forma de permitir al portador de «participar en el proceso». La marca americana va aún más allá en su explicación, aclarando que «las llamas simbolizan la inmersión en una causa noble, los tejidos de los zapatos llevan cicatrices que recuerdan los desafíos que cada uno debe superar». Una vez consumida la gasa, el zapato recobra líneas un poco más clásicas, permitiendo vislumbrar las bandas emblemáticas de Asics.
Las 30 parejas de sneakers Airei x Asics Gel-Quantum Kinetic se vendieron exclusivamente en Dover Street Market en Los Ángeles, el 29 de febrero de 2024. Solo se necesitaron (obviamente) unos minutos para que todos los pares encontraran compradores. Y aunque el precio inicial se fijó en 265$, las ofertas aumentaron hasta los 2700$ en sitios de reventa como StockX. Un entusiasmo que sugiere que esta segunda colaboración entre Airei y Asics no será la última.
